信息流廣告是將程序化購(gòu)買(mǎi)與互動(dòng)程度高的社交平臺(tái)結(jié)合在一起，具有個(gè)性化投放、可分享、可評(píng)論等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)中，具有很高的觸達(dá)率。借著信息流廣告，F(xiàn)acebook從一度因?yàn)樵谝苿?dòng)廣告上沒(méi)有作為而遭到質(zhì)疑，到如今已有62%的收入來(lái)自于移動(dòng)廣告。

一、產(chǎn)品+原生廣告

例如：在百度移動(dòng)端首頁(yè)展示的內(nèi)容和在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢(xún)信息中的廣告，看起來(lái)像新聞信息，但是更多的是對(duì)產(chǎn)品的介紹。讓用戶(hù)在潛移默化中既瀏覽了資訊又得到了產(chǎn)品信息。

二、主動(dòng)推送

信息流又叫feed流，F(xiàn)eed是一種資料格式，網(wǎng)站透過(guò)它將新資訊傳播給用戶(hù)。用戶(hù)能夠訂閱網(wǎng)站的先決條件是，網(wǎng)站提供了消息來(lái)源。消息來(lái)源受到網(wǎng)志及新聞網(wǎng)站的廣泛采用，這類(lèi)型的網(wǎng)站經(jīng)常更新內(nèi)容。消息來(lái)源又譯為源料 、饋送、資訊提供、供稿、摘要、源、新聞?dòng)嗛?、網(wǎng)源 。顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告。所以，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)，所以不是信息流廣告。

綜合上述兩點(diǎn)，信息流廣告其實(shí)就是用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)功能時(shí)獲得的主動(dòng)推送，并與服務(wù)功能混排在一起的原生廣告。我們常見(jiàn)的就是在社交媒體和資訊類(lèi)中出現(xiàn)的模式。