食品包裝設(shè)計(jì)|產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)|品牌策略|策劃案例 圣美案例：圣美與嘉祺公司聯(lián)手打造桂圓深加工品牌——臻貴圓 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，食品包裝設(shè)計(jì)首選，圣美傾力打造食品包裝設(shè)計(jì)！小包裝，大智慧！圣美實(shí)力打造臻貴圓食品包裝設(shè)計(jì)！圣美品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是一家以策略、創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng)的綜合品牌規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、產(chǎn)品上市推廣、廣告創(chuàng)意、商業(yè)設(shè)計(jì)等服務(wù)的綜合性品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢機(jī)構(gòu)，立足大食品行業(yè)，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在食品品牌實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)咨詢領(lǐng)域頗有建樹(shù)和諸多成功案例。榮膺“年度最具影響力行業(yè)十大策劃師”“2011年中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)最具營(yíng)銷(xiāo)力智業(yè)機(jī)構(gòu)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。在廈門(mén)、深圳等地均設(shè)有公司和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。 圣美作為南中國(guó)區(qū)首家精研“食品.品牌農(nóng)業(yè)”的專(zhuān)業(yè)策劃咨詢機(jī)構(gòu)，立足食品大行業(yè)，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)，為企業(yè)解疑答惑。一直以來(lái)為食品飲料、酒類(lèi)、茶葉、茶油、速凍食品等眾多食品行業(yè)客戶和品牌提供全面和優(yōu)質(zhì)品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)。 “人憑一張嘴，貨賣(mài)一張皮?！笔且痪浔娝苤氖煺Z(yǔ)，這個(gè)說(shuō)法雖然有點(diǎn)極端，但也不無(wú)道理，其中便反映出了包裝對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要性。尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，包裝已不能只是簡(jiǎn)單的圖案設(shè)計(jì)，而是品牌的直接信息載體，作為產(chǎn)品的門(mén)面和衣著，以產(chǎn)品的“第一印象”進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾，撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的心理天平。 圣美與嘉祺公司聯(lián)手打造的桂圓深加工品牌——臻貴圓，將品牌定位為“桂圓養(yǎng)生專(zhuān)家”，并依此定位，提煉出“專(zhuān)業(yè)、養(yǎng)生、時(shí)尚”的核心價(jià)值，包裝設(shè)計(jì)也依此展開(kāi)進(jìn)行創(chuàng)作。圣美鎖定臻貴圓主力消費(fèi)群為：20-45歲的女性。據(jù)分析，她們有補(bǔ)血養(yǎng)顏、補(bǔ)元?dú)庖娼】档纳砑靶睦硇枨螅辉谒齻內(nèi)諒?fù)一日緊張而繁雜的工作生活中；非常希望能享受自然、健康、輕松、時(shí)尚的休閑調(diào)養(yǎng)方式。 基于上述分析，圣美決定摒棄了市面上常見(jiàn)的包裝色調(diào)，將臻貴圓產(chǎn)品包裝的色調(diào)定為時(shí)尚簡(jiǎn)潔的白色，讓產(chǎn)品具有了獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)識(shí)別性。因包裝色彩承載著品牌蘊(yùn)含的相應(yīng)情感訴求，采用白色包裝充分傳達(dá)出了臻貴圓天然純粹、健康補(bǔ)氣的產(chǎn)品特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)上，采用了產(chǎn)品實(shí)拍照放大呈現(xiàn)，突顯臻貴圓吸引人的產(chǎn)品質(zhì)感及形象，讓人看到了忍不住想嘗一口。包裝還運(yùn)用了年輕女性不同休閑場(chǎng)景的插畫(huà)進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾，將藝術(shù)性和商品力技巧地融合、滲透，形成一個(gè)產(chǎn)品包裝與品牌宣傳的統(tǒng)一載體，充分展現(xiàn)了臻貴圓作為時(shí)尚休閑桂圓食品的獨(dú)特內(nèi)涵與個(gè)性。 任何包裝都不能缺少文字說(shuō)明，一切不能用視覺(jué)形象直接表達(dá)的信息，都可以通過(guò)文字來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，臻貴圓包裝的文字也是恰到好處地展現(xiàn)了產(chǎn)品的特有賣(mài)點(diǎn)：如“桂圓蜜制·清潤(rùn)滋養(yǎng)”“有桂圓的水晶Q果”等，并提供“桂圓小貼士”介紹桂圓養(yǎng)生特性，使消費(fèi)者進(jìn)一步了解臻貴圓，加深對(duì)臻貴圓的好感度與記憶度。圣美根據(jù)臻貴圓產(chǎn)品的不同銷(xiāo)售渠道與消費(fèi)場(chǎng)合，巧用品牌的核心元素，針對(duì)性設(shè)計(jì)了獨(dú)立小袋裝、袋裝及禮盒裝，所有包裝設(shè)計(jì)，皆在品牌策略的指導(dǎo)下完成。臻貴圓的包裝設(shè)計(jì)推上市場(chǎng)后，受到了客戶、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的一致好評(píng)。 圣美認(rèn)為：在整體策略指導(dǎo)下創(chuàng)作的包裝設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性，又有個(gè)性化的差異。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，必須緊緊圍繞著產(chǎn)品的品牌定位，充分考慮目標(biāo)消費(fèi)群的心理，并結(jié)合品牌核心元素，讓包裝盡可能地表達(dá)出品牌的差異化內(nèi)涵，使其成為有效的廣告載體，有利于品牌核心信息的傳播疊加，讓產(chǎn)品更具銷(xiāo)售力！