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[供應]宏圖眾創(chuàng)如何做好品牌的跨界營銷
- 產(chǎn)品產(chǎn)地：
- 產(chǎn)品品牌：宏圖眾創(chuàng)
- 包裝規(guī)格：
- 產(chǎn)品數(shù)量：0
- 計量單位：
- 產(chǎn)品單價：0
- 更新日期：2017-07-16 13:29:28
- 有效期至：2027-07-14
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宏圖眾創(chuàng)如何做好品牌的跨界營銷
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跨界營銷可以說是目前營銷界的一種最熱的方式，在不同的行業(yè)間被不斷實踐著?？缃鐮I銷是利用各自品牌的特點和優(yōu)勢，將核心元素提煉出來，彼此間進行契合，從多個側(cè)面詮釋一種共同的用戶體驗?？缃鐮I銷對于品牌最大的益處就是讓品牌給人一種立體感和縱深感?？缃鐮I銷的方式有很多，比如產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等等。但是在當前這個時代，無論什么樣的企業(yè)、什么樣的跨界，都很難避開“新媒體”這個主流話題，尤其新媒體對于品牌注意力的爭奪還具有不可替代的作用。
在這場跨界性的新媒體品牌注意力爭奪戰(zhàn)中，企業(yè)需要注意下面三個新媒體傳播的特點：
第一：新媒體傳播形態(tài)是一種極度細分化和碎片化的
從門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、博客貼吧到微信微博，網(wǎng)絡是一片非常廣闊又內(nèi)容豐富的海洋。每一個入口背后都代表著一群具有某個特征的用戶。同時因為龐大的信息數(shù)據(jù)，用戶不可能接收到全部的信息，導致傳播形態(tài)更加的碎片化。所以企業(yè)在進行跨界營銷時利用新媒體傳播必須要清楚不同的平臺對應的用戶群體特征，以及如何時營銷內(nèi)容更加簡潔更加具有吸引人眼球的爆點。
第二：新媒體背后的消費者的新生活方式
網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡的背后，是人們生活方式的變化，人們變得更加的網(wǎng)絡化?？缃鐮I銷利用新媒體傳播表面上看是整合營銷傳播，實際上是消費者的生活方式巨大變化的前提下，如何繼續(xù)發(fā)揮新媒體的傳播力量，使企業(yè)廣告?zhèn)鞑ヒ宰顑?yōu)化的方式融入到消費者的新媒體生活之中。
第三：新媒體引發(fā)傳播溝通方式的變革
新媒體相較于傳統(tǒng)媒體最大的特點或者說是優(yōu)勢就是新媒體本身具有互動性。新媒體的互動性可以使企業(yè)品牌的傳播效果實現(xiàn)最大化，甚至實現(xiàn)品牌的網(wǎng)絡自傳播?？缃鐮I銷的目的拋開提升銷售額之外，最大的目的就是獲得更多用戶的肯定，幫助企業(yè)品牌樹立一種立體感和縱深感。所以企業(yè)在進行跨界營銷時利用新媒體傳播，不單可以最大程度的降低營銷傳播的成本，同時還可以獲得意想不到的關(guān)注效果，甚至點爆網(wǎng)絡。
最后我們特別需要注意的一個問題是：跨界媒體不等于新媒體，新媒體對于跨界營銷而言，只是跨界營銷傳播的一部分，或者說是整合媒體營銷的一部分。跨界代表著一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌一定是互補性而非競爭性的。這里說的互補并非指的是功能上的，更多的是指用戶體驗上的互補。
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