絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)飛速發(fā)展，精準(zhǔn)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)最迫切的訴求。
  網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和成長(zhǎng)不過(guò)十幾年的時(shí)間，卻已經(jīng)成為人們最為關(guān)注和依賴(lài)的媒體之一。從當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力與日俱增，已逐漸同傳統(tǒng)媒體呈分足鼎立之勢(shì)。在58家網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息最主要的渠道，選擇人數(shù)比例達(dá)到了46.1%，而以電視媒體為最主要渠道的比例僅為34.5%。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著信息更新速度快、內(nèi)容豐富多元獲得了越來(lái)越多的受眾的歡迎。
  隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，其作為媒介營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的價(jià)值也越來(lái)越被傳統(tǒng)企業(yè)看好，但網(wǎng)絡(luò)在媒介特性上與傳統(tǒng)媒體之間存在巨大差別，讓很多傳統(tǒng)企業(yè)難以把握。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性和分散性，其受眾往往散落在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各類(lèi)網(wǎng)站和頻道中，這使得企業(yè)無(wú)法在浩瀚的信息空間中準(zhǔn)確捕捉到目標(biāo)用戶(hù)；而若盲目開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，無(wú)疑如同大海撈針，無(wú)法達(dá)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)有的性?xún)r(jià)比。因此，精準(zhǔn)性成為企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)最為迫切的訴求之一。
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