中國凈水器品牌要走出去的坎

        邁過二道坎：中國凈水器品牌能“走出去”。目前，我國的凈水器行業(yè)品牌競爭雖已基本完成了由產(chǎn)品品牌向公司品牌的過渡，但面對目前日趨激烈的國內(nèi)市場競爭，中國凈水器品牌還要邁過二道坎還能成為真正的與國際品牌同臺競技。
      第一道坎、內(nèi)耗大，品牌戰(zhàn)多以價格戰(zhàn)相交。近幾年來，我國的凈水器市場受重復(fù)建設(shè)的影響，全國的凈水器實際產(chǎn)量幾倍于市場容量，導(dǎo)致企業(yè)惡性競爭。隨著品牌競爭的加劇，特別是由于缺少技術(shù)含量大的高位優(yōu)勢，我國的凈水器品牌戰(zhàn)多以價格戰(zhàn)相交，致使產(chǎn)品價格直線下滑，不少產(chǎn)品跌破了成本價，使凈水器  凈水器 十大品牌    產(chǎn)品在市場的售價畸低。隨著2010年由安之源、凈之泉、美的、華邁、安吉爾、沁園等品牌組成行業(yè)高端品牌聯(lián)盟，通過兩年的發(fā)展越來越多的品牌假如聯(lián)盟中來，在一定程度上能有效遏制這種內(nèi)耗的局面，但是還不能從基本上解決，未來要走的路還比較長。
　　第二道坎、內(nèi)功弱，缺乏具有國際凈水器品牌競爭力的核心技術(shù)。我國凈水器品牌在近年來取得迅速發(fā)展，主要得益于不斷引進國外先進技術(shù)和裝備，從而使我國越來越多的產(chǎn)品進入了世界先進行列，甚至在某些設(shè)計和營銷服務(wù)等方面更優(yōu)于國外品牌。目前，研發(fā)水平低，缺乏技術(shù)優(yōu)勢是國內(nèi)凈水器行業(yè)的一個“軟脅”，國內(nèi)凈水器品牌在經(jīng)歷近二十年的發(fā)展除了有安之源的“Q-SPRING”“Q-TDOTD”、凈之泉“凈芯”“泉芯”、美的“一體濾芯”、立升“毛細(xì)血管”超濾膜等數(shù)十項技術(shù)在行業(yè)具備一定的知名以及得到國際認(rèn)可之外，大部分都是打擦邊球的外觀類技術(shù)，綜合國內(nèi)核心技術(shù)整體知名度敵不過華邁凈水器一項“二維凈化”技術(shù)，在技術(shù)上的創(chuàng)新不足是制約國產(chǎn)凈水器品牌“走出去”的主要因素。其次新產(chǎn)品缺乏精神的、藝術(shù)的、思想的、文化的需求與表現(xiàn)，缺乏鮮明的中華民族個性 部分企業(yè)習(xí)慣了抄襲、模仿的“拿來主義”精神，這也是導(dǎo)致整個凈水器行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的主要因素，其實很多凈水器品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上獲得很大的成功，如凈之泉開創(chuàng)定制時代的“民族風(fēng)”系列、安之源融入中國元素的“中國風(fēng)”系列、美的“美的紅”系列等，這些品牌的成功在一定程度上有利于刺激民族品牌的自主創(chuàng)新。再次在引進外國技術(shù)和裝備的過程中，主要資金和精力用于硬件設(shè)備和生產(chǎn)線的進口，忽視技術(shù)專利和專有技術(shù)的引進，缺乏對引進技術(shù)的系統(tǒng)集成，綜合創(chuàng)新，更沒有形成自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系。這嚴(yán)重影響我們積聚內(nèi)功，參與入世后嚴(yán)峻的國際競爭。

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