廣告是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化和新經(jīng)濟建設中，廣告的發(fā)展，不僅影響著社會經(jīng)濟的進程，也改變著信息傳播與文化創(chuàng)新的方式。本書力圖做到理論上的清晰性、技法上的啟示性、操作上的寫實性的全面統(tǒng)一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒的廣告設計技能，具有知識翔實、內(nèi)容新穎、結構清晰、適用面廣的特點，從設計語言到設計方法，使本書具有前瞻性的同時也具有現(xiàn)實性、應用性和示范性。