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農(nóng)產(chǎn)品“觸電”比例僅占1%
　　
　　有數(shù)據(jù)顯示，生鮮2012年進入流通領(lǐng)域的農(nóng)副產(chǎn)品價值總額為2.45萬億元，但通過電子商務流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占1%左右。
　　
　　但正是看好這片藍海，目前農(nóng)產(chǎn)品電商如雨后春筍，扎堆入市。來自國家商務部電子商務和信息化司數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務快速發(fā)展，目前全國涉農(nóng)電子商務平臺已超3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺達3000家。
　　
　　沃爾瑪山姆市場部及電子商務副總裁嚴海蕓日前表示，“生鮮類商品是山姆會員網(wǎng)上商店的一大優(yōu)勢。以山姆網(wǎng)購廣州站和深圳站為例，超過一半的訂單中包含了生鮮商品。豐富的生鮮商品也激發(fā)了會員的購買熱情，山姆網(wǎng)購的平均客單價亦保持在遠超300元高企不下?！?br /> 　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，除了沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^網(wǎng)上賣生鮮，還有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也紛紛“觸電”，還有一類是天貓、京東、一號店等電商平臺“務農(nóng)”，而后者的發(fā)展更為迅猛。
　　
　　公開數(shù)據(jù)顯示，2013年，天貓通過預售方式，實現(xiàn)了全類目農(nóng)產(chǎn)品上線銷售。其中，新鮮水果、海鮮水產(chǎn)、南北干貨、新鮮蔬菜等重點類目增幅將超過300%
　　
　　生鮮依然處于燒錢階段
　　
　　但生鮮電商是否真正能夠賺到錢？對此，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，生鮮電商并非那么容易做，第一批試水者幾乎都已夭折。一方面，生鮮類產(chǎn)品由于其非標準化產(chǎn)品的特性，很多消費者都更愿意看到實物再購買，而線上難以提供這一類的體驗。
　　
　　“希望見到生鮮商品實物以判斷質(zhì)量優(yōu)劣及新鮮與否，是很多消費者難以改變的習慣”，嚴海蕓表示，山姆網(wǎng)購的用戶大部分是實體店購物的?？?，他們對門店售賣的生鮮產(chǎn)品有更直觀的認識，所以對山姆網(wǎng)購的生鮮商品有更強的信心及購買傾向。

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