近年來(lái)，我國(guó)飲品市場(chǎng)以近25%的年增長(zhǎng)率直線上升，市場(chǎng)增長(zhǎng)如火如荼。飲品行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)飲品市場(chǎng)零售額將突破6000億元。前景巨大的市場(chǎng)，自然吸引了成批成批的投資者加入；而在資本的助推下，新品牌也如雨后春筍般冒出——茶飲界儼然已成為各品牌見(jiàn)紅爭(zhēng)奪的市場(chǎng)紅海。


除了競(jìng)爭(zhēng)激烈外，茶飲市場(chǎng)目前面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題還有更嚴(yán)重的情況，那就是行業(yè)的“同質(zhì)化”：無(wú)論是“網(wǎng)紅爆款”還是上市新品，當(dāng)看到了成功的范例后，眾多“跟隨者”即開(kāi)始學(xué)著復(fù)制，長(zhǎng)此以往整個(gè)行業(yè)便失去了創(chuàng)造的活力。在這樣的背景下，好聲音茶在茶飲界率先發(fā)起了革新風(fēng)潮，一時(shí)間成為話題熱點(diǎn)，名聲大噪、人氣飛漲。


1、率先發(fā)起茶飲革新運(yùn)動(dòng)開(kāi)創(chuàng)者的姿態(tài)


茶飲對(duì)于現(xiàn)代都市人來(lái)說(shuō)，早就不僅僅是一杯能解渴的飲料那么簡(jiǎn)單，新式茶飲的核心是社交價(jià)值和休閑、娛樂(lè)價(jià)值，而這些價(jià)值的豐富早已跨越了茶飲本身的含義。作為茶飲革新的開(kāi)路先鋒，好聲音茶首創(chuàng)“茶+音樂(lè)”的跨界組合，在經(jīng)過(guò)反復(fù)市場(chǎng)調(diào)查和反饋中，打造出了以年輕人為消費(fèi)主體的娛樂(lè)型社交茶飲，滿足了消費(fèi)者對(duì)于茶飲的多元化要求，率先奪得新派茶飲的市場(chǎng)先機(jī)。


“社交”“休閑”“娛樂(lè)”是現(xiàn)代茶飲的三大關(guān)鍵要素。好聲音茶改變以往品牌圍繞產(chǎn)品為主的模式，為茶飲賦予了更加深層次的娛樂(lè)價(jià)值；而這杯茶娛樂(lè)價(jià)值的關(guān)鍵所在，就是好聲音茶文化中的音樂(lè)元素。


2、“茶+聲音”開(kāi)啟跨界潮學(xué)不來(lái)的組合


好聲音茶的創(chuàng)新舉動(dòng)，勢(shì)必會(huì)引來(lái)大批投機(jī)主義者的爭(zhēng)相模仿；畢竟，“跟風(fēng)”的復(fù)制套路是最簡(jiǎn)單的操作。然而這一次，這些“跟風(fēng)者”的如意算盤不靈了——對(duì)于好聲音茶的模式，“聲音+茶”的跨界創(chuàng)意、音樂(lè)主題元素天衣無(wú)縫的融合等操作可不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能輕易模仿的。


傳統(tǒng)的茶飲創(chuàng)新無(wú)非兩點(diǎn)：口味和包裝。只要掌握了配方，再花點(diǎn)心思復(fù)制包裝，誰(shuí)都可以做成一杯爆款奶茶。但是好聲音茶的跨界組合模式，卻有著無(wú)法復(fù)制的關(guān)鍵點(diǎn)：IP——這不僅僅是指本身流量巨大的“好聲音”，還有“茶+聲音”的組合、迷你ktv、AR技術(shù)應(yīng)用以及地板鋼琴、音樂(lè)瓶等創(chuàng)意呈現(xiàn)，使富有音樂(lè)氛圍的茶飲體驗(yàn)環(huán)境讓“好聲音”IP更加立體地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。“好聲音”的文化共鳴和娛樂(lè)內(nèi)核，是沒(méi)有辦法通過(guò)簡(jiǎn)單的復(fù)制就能做到的。


3、優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)核創(chuàng)造時(shí)尚年輕人的最愛(ài)


剖析好聲音茶“茶+音樂(lè)”的外表，其核心內(nèi)容就是“專屬于年輕人的舞臺(tái)”。茶飲其實(shí)并不是好聲音茶的文化主體，音樂(lè)才是讓品牌更加富有內(nèi)涵的關(guān)鍵元素。作為情感強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式，音樂(lè)在生活中有著不可替代的地位，利用聽(tīng)覺(jué)打動(dòng)內(nèi)心，有著比味覺(jué)更持久的影響力。


同樣，音樂(lè)在我們生活中也是一種宣泄情感的手段，與茶飲結(jié)合在一起，在味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重刺激之下，無(wú)論是對(duì)音樂(lè)還是對(duì)好聲音茶產(chǎn)品本身，都會(huì)使消費(fèi)者更加深入地體會(huì)到這種茶飲模式的魅力所在。音樂(lè)代表著態(tài)度，現(xiàn)代年輕人在壓抑的都市生活中，需要的就是有一個(gè)讓自己表達(dá)、訴說(shuō)的舞臺(tái)——好聲音茶。


>>>>文章來(lái)源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）