在如今餐飲高淘汰的市場背景下，品牌如何在市場中穩(wěn)扎腳跟并迅速崛起，成了很多新式茶企最為關(guān)注的問題。今年，就有這么一家奶茶店以迅雷不及掩耳之勢，在行業(yè)競爭愈發(fā)嚴(yán)峻的市場突圍，旗下品牌店更成為眾多年輕人新的“打卡圣地”——這就是“好喝好玩、音茶不凡”的好聲音茶。


茶界與眾不同的存在，好聲音奶茶不管是品牌設(shè)計、品牌文化還是一杯茶飲所呈現(xiàn)出來的蘊意都處處透著個性化的亮點。那么，除了打磨產(chǎn)品和做服務(wù)，好聲音茶到底還做了什么而讓年輕人如此“仰望”呢？


一、另辟蹊徑的創(chuàng)意設(shè)計做年輕人喜歡的事


如今，每人手捧一杯茶飲似乎成了年輕消費者的標(biāo)配，并逐漸從中低端消費轉(zhuǎn)向了中高端消費，一步一步提升著人們的生活格調(diào)。但是，想要在激烈的競爭中存活下來，產(chǎn)品、品牌的“差異化”很關(guān)鍵。正如好聲音茶從另辟蹊徑的設(shè)計開始，借“茶+聲音”的跨界結(jié)合，塑造出了年輕人更為喜歡的時尚潮流。


音樂元素的融入、娛樂化的社交、好喝好玩的格調(diào)、年輕人該有的態(tài)度...等等，均被融合在這一杯好聲音茶中。為了突出一杯茶飲也可以做到與眾不同，整個好聲音茶的店面+產(chǎn)品設(shè)計充滿了音樂元素，迷你KTV、音箱座椅、音樂杯、地板鋼琴……；為了突出茶飲也能走養(yǎng)生路線，團(tuán)隊研發(fā)出了吧唧蘿卜、黃瓜脆脆、晚安黑糖、唏哩西瓜……多種養(yǎng)生姿勢“撩”的你我迅速愛上這杯“音茶不凡”的佳飲——這就是好聲音茶，茶界不一樣的煙火。


二、與眾不同的圈粉方式零距離強化忠誠度


如果有人說，好聲音茶是憑借“好喝好玩，音茶不凡”的姿勢才俘獲年輕消費者心的，那說得也沒錯。但更為正確的說法應(yīng)該是，因為好聲音茶零距離與粉絲們的接觸，打破了人們對好聲音茶最初的那么一點“不忠誠”。


參觀好聲音茶研發(fā)中心、首次品嘗到好聲音茶八款經(jīng)典飲品、經(jīng)由好聲音茶制茶師指導(dǎo)，親自制作一杯屬于自己的好聲音茶……這是品牌線上線下“尋找重度奶茶愛好者”后，與粉絲們一起做的事情。讓奶茶愛好者真正融入進(jìn)來，零距離了解好聲音茶的來由、如何制作……如此真誠有趣的茶飲品牌，受到奶茶愛好者的追捧也是無可厚非。


三、環(huán)環(huán)相扣的體驗享受社交娛樂驚喜不斷


曾有業(yè)內(nèi)人士說過：“體驗上佳好的茶飲店，消費者發(fā)回購率往往也是極高的。”這也就意味著，茶飲品牌除了在售出產(chǎn)品和服務(wù)，還要在如何更好提升消費體驗上下功夫——而這個所謂的“消費體驗”，還包括更多基于品牌本身之外給消費者更多的滿足。


亦如這一杯好聲音茶，除了滿足消費者唇齒之間的味蕾享受，也以產(chǎn)品之外的社交娛樂功能讓消費者感受到其品牌炫酷的新玩法。茶不僅要好喝，還要有著爆表的顏值，這是目前茶飲品牌需要必備的功能。但好聲音茶不滿足于此，在原有的基礎(chǔ)上還增加了更為時尚的“音樂之旅”——迷你KTV、地板鋼琴、音樂瓶......


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）