2014年對(duì)于奢侈品行業(yè)來(lái)說簡(jiǎn)直就是烏云密布的一年，Louis Vuitton、Gucci、Prada等傳統(tǒng)奢侈品品牌業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，Richemont集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在中國(guó)業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)頹勢(shì)。

　　面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，各地市場(chǎng)需求癱軟和貨幣逆風(fēng)等境況，歐洲奢侈品行業(yè)雖然面臨困境，但根據(jù)近日歐洲文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的一份報(bào)告顯示，由奢侈品行業(yè)生產(chǎn)的商品和服務(wù)的價(jià)值增長(zhǎng)了28％，2010年和2013年間創(chuàng)造了近20萬(wàn)個(gè)職位。另外還表彰歐洲議會(huì)議員和歐盟的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)“高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)歐洲經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)”。

　　歐洲文化和創(chuàng)意工業(yè)聯(lián)盟(ECCIA)是由五個(gè)國(guó)家的歐洲奢侈品協(xié)會(huì)組成，其中包括英國(guó)奢侈品機(jī)構(gòu)Walpole、意大利奢侈品協(xié)會(huì)組織Altagamma基金會(huì)和法國(guó)Comit Colbert精品協(xié)會(huì)。

　　ECCIA通過Frontier Economics準(zhǔn)備的報(bào)告顯示，銷售部門在2013年的價(jià)值為5470億歐元（折合6720億美元），出口價(jià)值3080億歐元（折合3780億美元）。2013年奢侈品占據(jù)歐盟國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的四成。該報(bào)告稱，如果歐盟奢侈品行業(yè)總體而言代表一個(gè)國(guó)家，這將是歐盟第七大經(jīng)濟(jì)體和世界第20大經(jīng)濟(jì)體。

　　負(fù)責(zé)歐盟內(nèi)部市場(chǎng)、工業(yè)、創(chuàng)業(yè)和中小企業(yè)委員Elbieta Bieńkowska表示，“高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)表明，以非重定位的產(chǎn)品為主的歐洲企業(yè)能夠繼續(xù)推動(dòng)我們區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)。我們期待繼續(xù)合作，并加強(qiáng)對(duì)這些行業(yè)的支持?！?

　　英國(guó)哈羅德Harrods百貨的常務(wù)董事和ECCIA的總裁Michael Ward稱，該地區(qū)的奢侈品行業(yè)為“歐洲硅谷，是創(chuàng)新的代名詞?！?

　　ECCIA在2012年的報(bào)道首次提出并承認(rèn)歐洲奢侈品行業(yè)的模式，這份最新報(bào)告還考慮到了奢侈品行業(yè)的光環(huán)效應(yīng)對(duì)旅游行業(yè)以及供應(yīng)商和制造商的影響。同時(shí)也強(qiáng)調(diào)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者網(wǎng)上權(quán)益的重要性。

　曾經(jīng)紅極一時(shí)的青少年服飾品牌 Abercrombie &Fitch (下文簡(jiǎn)稱A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即將退休，鑒于該公司已經(jīng)連續(xù) 11個(gè)季度同店銷售額下降，他的突然離去并不讓人感到意外。

　　這個(gè)品牌從做戶外的品牌起家，逐漸打造成了90年代最酷學(xué)院風(fēng)。而最近，A&F被指責(zé)不提供大號(hào)女裝，一顧推崇不切實(shí)際的美。

　　公司 2013 年銷售額從前一年的 45 億美元銳減到 41億美元，特別是圣誕期間銷售量急劇下降。今年銷售狀況持續(xù)惡化，第三季度銷售額同比下降 12%，跌到 9.11 億美元。

　　公司的股價(jià)也持續(xù)下跌，從2011年4月的 76 美元跌到 26.35 美元。Mike Jeffries 離職消息傳出后，股價(jià)反彈6.2%，達(dá)到27.87美元。

　　美國(guó) Business Insider 網(wǎng)站講述了Abercrombie &Fitch 的興衰歷史，這是一個(gè)看似年輕，其實(shí)已經(jīng)歷經(jīng)百年滄桑的美國(guó)老牌。

　　A&F 起家做戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

　　David T. Abercrombie 于1892年在曼哈頓南大街開了一家漁具公司，出售打獵、捕魚的工具，公司名為Abercrombie Co.。

　　幾年后，一名知名律師，也是這家店的?？?Ezra Fitch 買下了公司的一大部分股份。1906年他正式成為聯(lián)合創(chuàng)始人，商店更名為 Abercrombie &Fitch。

　　Abercrombie 想繼續(xù)做戶外裝備，而 Fitch律師則更想做百貨零售，兩人最終分道揚(yáng)鑣。

　　在紐約麥迪遜大街開百貨公司

　　Abercrombie 于 1907 年出售了他剩下的股份，這樣 Fitch開始把品牌打造成零售店。A&F散發(fā)郵購(gòu)商品廣告目錄，在紐約麥迪遜大街開了一座12樓的零售百貨店。百貨公司內(nèi)不僅賣運(yùn)動(dòng)裝備，還設(shè)有射擊場(chǎng)和高爾夫?qū)W校。

　　1910年，這家店成為首家同時(shí)賣男裝和女裝的零售店。

　　(上圖：Charles Lindbergh）

　　最棒的運(yùn)動(dòng)裝

　　1939年，A&F 的品牌定位是“世界上最棒的運(yùn)動(dòng)裝品牌”。

　　Charles Lindbergh 在1927年飛越大西洋的時(shí)候穿就是 A&F 的外套。Ernest Hemingway 和 Teddy Roosevelt 也是這家店的?？汀?

　　遭遇財(cái)政困境

　　經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期 A&F也遇到了財(cái)政問題，但很快就恢復(fù)過來(lái)了。

　　該公司在1947年達(dá)到銷售的頂峰，在20世紀(jì)50年代繼續(xù)擴(kuò)張。A&F在佛羅里達(dá)和舊金山都開了店，但由于當(dāng)時(shí)的總裁 John Ewing不愿意降價(jià)，20世紀(jì)60年代銷售額下滑。

　　破產(chǎn)，轉(zhuǎn)手，上市

　　A&F 最終在1977年申請(qǐng)破產(chǎn)，被 Oshman’s Sporting Goods收購(gòu)。Oshman以 A&F名義開店，首先開在加州的Beverly Hills，但銷量還是不好。

　　1988年A&F 又被 The Limited Brands 公司收購(gòu)，總部搬到俄亥俄州，直到今天。

　　1996年 A&F 被分拆，獨(dú)立在紐約證券交易所上市。

　　在Mike Jeffries 的領(lǐng)導(dǎo)下生意蒸蒸日上

　　Mike Jeffries 在1992年加入A&F，擔(dān)任CEO，接替前總裁 Sally Frame-Kasaks。Jeffries預(yù)見青少年市場(chǎng)會(huì)大熱，專注做青少年服飾，當(dāng)時(shí)的青少年人人都想有一件A&F。

　　Jeffries 定位的 A&F 是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，品牌的營(yíng)銷策略也保持了戶外風(fēng)格。

　　他雇攝影師 Bruce Weber 拍攝了動(dòng)作挑逗、穿著暴露的模特，這讓品牌更熱。

　　1999年達(dá)到流行文化頂峰

　　在1999年，rap流行樂隊(duì)LFO的單曲《Summer Girls》歌詞中寫到：”I like girls who wear Abercrombie &Fitch / I’d take her if I had one wish.”

　　這首歌占據(jù)Billboard Hot 100榜單第三名長(zhǎng)達(dá)4周。

　　父母?jìng)儞?dān)心 A&F 的這些針對(duì)青少年市場(chǎng)的不雅廣告會(huì)對(duì)他們的孩子造成不良影響。

　　但 A&F 越來(lái)越受到美國(guó)青少年的關(guān)注，在 Jeffries 的帶領(lǐng)下迅速擴(kuò)張。

　　在1992年它接手這家公司的時(shí)候，一共有36家店，年銷售額大概在5000萬(wàn)美元左右。2012年，公司有上千家店，從A&F年報(bào)來(lái)看，年銷售額超過45億美元。

　　爭(zhēng)議糾紛不斷

　　根據(jù)《舊金山紀(jì)事報(bào)》報(bào)道，2002年 A&F 因?yàn)門恤上印有斜眼、帶斗笠的人而受到亞裔美國(guó)人的輿論攻擊。

　　一年后因?yàn)?WWD 報(bào)道公司的季度刊物“magalog”，輿論不滿繼續(xù)發(fā)酵。盡管這個(gè)刊物經(jīng)常因?yàn)槁懵兜哪Ｌ厥艿降种?，最終卻因?yàn)槿狈κ鼙婈P(guān)注而停止發(fā)刊。在2008年和2010發(fā)刊后，就再也沒有后文了。

　　2003年，A&F 受到了集體訴訟，指責(zé)公司在招錄員工的時(shí)候歧視非裔美國(guó)、拉丁美洲、亞裔美國(guó)的申請(qǐng)者。遭到指控的門店經(jīng)理否認(rèn)店鋪拒絕錄用那些長(zhǎng)得不符合 A&F 要求的申請(qǐng)者。2004年11月，A&F 同意解決方案，向申請(qǐng)者支付4000萬(wàn)美元，并取消其雇用慣例。

　　2012年對(duì) A&F 提起年齡歧視訴訟的前飛行員揭露了 Jeffries 私人飛機(jī)上的“乘機(jī)守則”，Jeffries 對(duì)登上他私人飛機(jī)的雇員有奇怪的要求：這個(gè)長(zhǎng)達(dá)40頁(yè)的手冊(cè)明確要求男模在乘機(jī)時(shí)要穿 A&F 的Polo衫、內(nèi)衣、拖鞋。他們還必須噴 A&F 的古龍水。在G550飛機(jī)上，用銀器的時(shí)候要戴黑手套，擺餐桌的時(shí)候要戴白手套。

　　青少年客戶流失

　　“A&F的 logo一點(diǎn)也不酷了，除非你是鄉(xiāng)下高中的中學(xué)生，”密歇根大學(xué)商學(xué)院副教授 Eri