近年來(lái)，電商、境外代購(gòu)等新興消費(fèi)方式，對(duì)于傳統(tǒng)服裝批發(fā)商的打擊是不言而喻。那么，傳統(tǒng)服裝批發(fā)商應(yīng)該采取怎樣的方式來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢?近日，在銀川四季青國(guó)際服裝城招商大會(huì)上，全國(guó)服裝批發(fā)“大鱷”四季青服裝集團(tuán)就表示，將在銀川打造線(xiàn)上線(xiàn)下、產(chǎn)銷(xiāo)一體的O2O電商模式，打造西北服裝批發(fā)新模式。

　　來(lái)自?xún)?nèi)蒙古的某服裝批發(fā)商表示：“以后可以不用再去北京、西安批發(fā)衣服，直接在網(wǎng)上動(dòng)動(dòng)手指就可批發(fā)，還可以到銀川四季青服裝城實(shí)體店看樣式和款式。既可節(jié)省成本又可批發(fā)到好看衣服，真是一舉兩得?！?

　　據(jù)了解，杭州四季青服裝集團(tuán)是國(guó)內(nèi)三大服裝批發(fā)運(yùn)營(yíng)商之一，年交易額在1000億元以上。2015年5月1日銀川四季青國(guó)際服裝正式開(kāi)業(yè)后，將輻射周邊500公里范圍，培育1500個(gè)自主創(chuàng)業(yè)者，提供超過(guò)5000個(gè)就業(yè)崗位，預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售額達(dá)到50億元。在未來(lái)，四季青服裝集團(tuán)將運(yùn)用獨(dú)有的電子商務(wù)模式，把服裝零售店升級(jí)為產(chǎn)地與銷(xiāo)地并行的服飾綜合體。通過(guò)手機(jī)app、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化電子商務(wù)方式和途徑，打造西北服裝批發(fā)新模式。
近期，LV、Prada等奢侈品牌相繼公布了二季度以及上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，筆者查閱了這些業(yè)績(jī)報(bào)告，得出了一個(gè)結(jié)論就是：2013年以來(lái)的奢侈品消費(fèi)放緩的頹勢(shì)，低增長(zhǎng)、負(fù)增長(zhǎng)一直縈繞著整個(gè)行業(yè)。然而，LV、Prada、Hermes等奢侈品牌的銷(xiāo)售窘境相對(duì)的，則是輕奢品牌市場(chǎng)凱歌高奏的銷(xiāo)售盛況。

　　據(jù)最新輕奢品消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查顯示，“款式引人注目”和“性著國(guó)內(nèi)價(jià)比高”分別以50.57%和33.33%的投票率成為人們選擇輕奢品時(shí)的主要原因。在接受調(diào)查的87名輕奢品消費(fèi)者中，有超過(guò)64.37%的受訪(fǎng)者擁有本科以上學(xué)歷，超過(guò)94%的受訪(fǎng)者年齡在20-35歲之間。不難看出，輕奢品的消費(fèi)者是對(duì)商品品質(zhì)有獨(dú)特理解的人群，這些年輕的消費(fèi)者正在成為時(shí)尚消費(fèi)的主力人群，他們的教育背景、知識(shí)水平和年齡決定了他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)尚消費(fèi)品的行為是獨(dú)立且忠于產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格本身的理性消費(fèi)行為。

　　資深奢侈品研究專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品的核心消費(fèi)者正漸漸逃離大牌，開(kāi)始追求更加個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，多元化的需求老牌奢侈品比較難以滿(mǎn)足。所謂的輕奢消費(fèi)，是時(shí)尚消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中出現(xiàn)的縫隙，品牌商們抓住了這一點(diǎn)，用輕奢概念大做文章。未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)是越來(lái)越細(xì)化的，結(jié)構(gòu)會(huì)劃分得非常清晰，任何的消費(fèi)群都會(huì)有相應(yīng)的消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)。輕奢品牌如果不對(duì)自己鎖定的目標(biāo)客群做深入的分析，不在產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)、形象策略方面做更多的努力，是很難維持長(zhǎng)久發(fā)展的。還是那句話(huà)，未來(lái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將會(huì)高度細(xì)化，只有主動(dòng)做市場(chǎng)，把握了解消費(fèi)者，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　除此之外，時(shí)尚買(mǎi)手丁藝歐分析，輕奢品的性?xún)r(jià)比是其風(fēng)靡全球的最主要原因。輕奢品在經(jīng)營(yíng)理念及品牌文化內(nèi)涵 、VIP建設(shè)及售后服務(wù)方面與奢侈品有著契合點(diǎn)，都旨在為顧客提供最好產(chǎn)品的同時(shí)享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，但卻在價(jià)格上有著絕對(duì)差異，輕奢品主要倡導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格合理化、大眾化及產(chǎn)品實(shí)用化。花更少的錢(qián)享受更滿(mǎn)足的消費(fèi)體驗(yàn)，何樂(lè)而不為呢?

　　以上的種種跡象表明，隨著新消費(fèi)群體的崛起，奢侈已不再重要!