繼“北京鎊”(Peking Pound)之后，歐洲的奢侈品市場(chǎng)上近期又出現(xiàn)了一個(gè)新詞：Chinsumer(Chinese+consumer)，專(zhuān)指那些在歐洲奢侈品店內(nèi)瘋狂購(gòu)物的“中國(guó)掃貨者”。

  在這個(gè)春節(jié)里，數(shù)年來(lái)一直在華迅速擴(kuò)張的奢侈品品牌卻突然“急剎車(chē)”，繼LV明確表示不會(huì)在國(guó)內(nèi)二三線城市繼續(xù)開(kāi)店后，古馳也宣布放緩在國(guó)內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃。而根據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)從連續(xù)多年的30%以上驟降至7%。

  奢侈品在華要遭遇冷冬了？

  突然讓業(yè)界意識(shí)到“寒冬”襲來(lái)的是GUCCI(古馳)宣布暫停在華擴(kuò)張計(jì)劃。日前，奢侈品集團(tuán)PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾對(duì)外宣布，受困于客流量和利潤(rùn)下降，2013年將停止古馳品牌在中國(guó)內(nèi)地的擴(kuò)張，其原本每年在華建設(shè)10至15家門(mén)店的計(jì)劃將縮編為3至4家，并且以改造、翻新現(xiàn)有門(mén)店為主。

  據(jù)路易威登發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年其旗下所有業(yè)務(wù)類(lèi)別的銷(xiāo)售額均呈穩(wěn)固增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，唯有中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑。而B(niǎo)urberry公布的數(shù)據(jù)也顯示，2012年其以中國(guó)為主的亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速?gòu)耐诘?7%跌至16%。“中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬”一時(shí)成為奢侈品品牌的共同觀點(diǎn)。

  中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的“寒流”將長(zhǎng)久持續(xù)下去？還是會(huì)在短暫的下降后再度呈現(xiàn)火爆狀態(tài)？在商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍看來(lái)，兩種情況的可能性都不大。

  趙萍表示，奢侈品前幾年在內(nèi)地的銷(xiāo)售增速的確非常高，但未來(lái)幾年可能會(huì)回到中速增長(zhǎng)的階段?！吧莩奁吩谥袊?guó)高速增長(zhǎng)的階段會(huì)暫時(shí)告一段落，但是并不意味著增長(zhǎng)率會(huì)跌入極低的水平。”趙萍認(rèn)為，隨著國(guó)人收入水平的提升，包括奢侈品在內(nèi)的中高端消費(fèi)品依舊有非常強(qiáng)大的需求。