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  功能性理念是從產(chǎn)品實(shí)體角度進(jìn)行的理念選擇。即從產(chǎn)品的質(zhì)A，

功能、欲式、設(shè)計(jì)等方面區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，這必須以企業(yè)產(chǎn)品自身
的“獨(dú)特賣點(diǎn).為依據(jù)。所謂“獨(dú)特的賣點(diǎn).必須具備三個(gè)條件:即該產(chǎn)品
是首先或獨(dú)有的 這個(gè)賣點(diǎn)是一個(gè)具體的承諾，它是競(jìng)爭(zhēng)者所沒(méi)有或沒(méi)
有提出的 這個(gè)承諾可以打動(dòng)成千上萬(wàn)的消費(fèi)者，有很強(qiáng)的傳播力。

金蝶妮女裝鑄就財(cái)富真金，幫扶一刻不停

品牌名稱不但要體現(xiàn)行業(yè)特色與產(chǎn)品定位，還需要呈現(xiàn)出深厚豐

富的文化內(nèi)涵。例如國(guó)外品牌命名及造型設(shè)計(jì)大多取材于宗教典故《如
基借教)、古希臘與古羅馬時(shí)期神話故事的人名或地名。我國(guó)有悠久的
歷史，文化積淀豐畜，企業(yè)商標(biāo)常取自詩(shī)詞典故、傳統(tǒng)格言、風(fēng)俗習(xí)語(yǔ)
等，呈現(xiàn)出濃厚的東方色彩。
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