一篇好的軟文往往能直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，使用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，快速提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。那么如何寫(xiě)好一篇高質(zhì)量品牌軟文，軟文營(yíng)銷(xiāo)又有哪些技巧呢?又有哪些軟文營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例呢?接下來(lái)鹿豹座平臺(tái)小編為您詳細(xì)介紹。

一、明確讀者群體

每一篇好的軟文，都是經(jīng)過(guò)深思熟慮分析而得出的結(jié)晶，在寫(xiě)一篇軟文之前，你要知道哪些人會(huì)看軟文，從性別、年齡、專(zhuān)業(yè)、職位等方面進(jìn)行定位分析，明確你的用戶(hù)群體，根據(jù)他們的特性來(lái)寫(xiě)軟文。

二、明確讀者需求

明確了你的讀者群體后，其次就要在自己的內(nèi)容方面下功夫了。分析不同文章的閱讀次數(shù)以及哪些讀者對(duì)某一類(lèi)型的文章比較感興趣，根據(jù)他們的興趣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行推送，緊接著就進(jìn)一步分析他們的興趣點(diǎn)，最后再直接對(duì)核心讀者進(jìn)行回訪(fǎng)，調(diào)查他們感興趣的內(nèi)容然后進(jìn)行規(guī)劃，再精準(zhǔn)推送，這樣不僅能滿(mǎn)足用戶(hù)群體的閱讀需求，也是留住核心用戶(hù)的一種至關(guān)重要的方法。

三、明確軟文核心點(diǎn)以及標(biāo)題

上面說(shuō)到了留住核心用戶(hù)，其實(shí)就是依靠你的核心內(nèi)容留住用戶(hù)群體，你的內(nèi)容好能夠滿(mǎn)足他們的需求，當(dāng)然就能長(zhǎng)久地調(diào)動(dòng)他們閱讀的積極性。那么說(shuō)到積極性，首先就得在標(biāo)題上下功夫了，“題好一半文”就是針對(duì)標(biāo)題來(lái)說(shuō)的，關(guān)于如何取一個(gè)很有吸引力的標(biāo)題可以參考我之前推送的關(guān)于軟文標(biāo)題寫(xiě)法的篇章，在這里我就不再重復(fù)啰嗦了。

四、軟文前面的導(dǎo)語(yǔ)不可或缺

除了標(biāo)題，很多時(shí)候，適當(dāng)?shù)夭迳弦欢螌?dǎo)語(yǔ)也是很有必要的。在寫(xiě)一篇軟文的時(shí)候，一般情況下都會(huì)在前面加上一小段導(dǎo)語(yǔ)，而導(dǎo)語(yǔ)的作用就是簡(jiǎn)短的告訴讀者本文的核心，一般直入主題的軟文會(huì)缺少一些過(guò)渡，導(dǎo)語(yǔ)則有助于讀者更好地閱讀，并提升閱讀的興趣。

五、按段落方式布局軟文排版

一般軟文常用的寫(xiě)作方式以總-分-總的形式來(lái)寫(xiě)，首尾寫(xiě)的是本文的概括內(nèi)容，而正文部分介紹軟文的核心點(diǎn)，關(guān)于需要做什么內(nèi)容，就靠自己的分析而得結(jié)論了，每個(gè)行業(yè)的軟文都不同，用戶(hù)需求也不同，這個(gè)得按照不同行業(yè)進(jìn)行分析，后期會(huì)做詳細(xì)研究分享。

經(jīng)典案例一：

鹿豹座平臺(tái)系湖南衛(wèi)視暑期周播劇《旋風(fēng)少女》網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，《旋風(fēng)少女》于2015年7月7日起在湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場(chǎng)播出，2015年8月26日完結(jié)。鹿豹座在搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中華網(wǎng)等全國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)的娛樂(lè)頻道，及北京青年網(wǎng)、上海熱線(xiàn)、金羊網(wǎng)等各地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)稿百度關(guān)于《旋風(fēng)少女》新聞?dòng)?1萬(wàn)篇，風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)主推文章有10篇上過(guò)熱點(diǎn)榜，15篇文章獲得百度推薦，百度指數(shù)在8月13日達(dá)到最高值1541476。同時(shí)對(duì)贊助商植物醫(yī)生進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，影響百度、360、搜搜等主要引合計(jì)約72%左右搜索抓取，影響人數(shù)隨時(shí)間累計(jì)超過(guò)668.59萬(wàn)。

經(jīng)典案例二：

沃克斯電梯是鹿豹座平臺(tái)2014年的一個(gè)新客戶(hù)，持續(xù)3年做網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)，成功刷新了品牌的網(wǎng)絡(luò)面貌，同時(shí)，客戶(hù)最重視的行業(yè)關(guān)鍵詞：電梯品牌、十大電梯品牌、乘客電梯品牌、國(guó)際電梯品牌，都在百度牢固占據(jù)首頁(yè)位置。

當(dāng)然，除了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)之外，軟文發(fā)布渠道也是品牌軟文營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座擁有十余年軟文營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，可為客戶(hù)撰寫(xiě)和發(fā)布各種形式的軟文，發(fā)布渠道包括權(quán)重高的全國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)，地方新聞網(wǎng)，今日頭條，百家號(hào)等熱門(mén)自媒體，高人氣的貼吧論壇等。除此之外，鹿豹座還擁有眾多微信公眾大號(hào)，同樣能為品牌客戶(hù)帶來(lái)巨大流量。