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時(shí)間：2020年06月10日
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民眾習(xí)俗、喜慶節(jié)日，都能給我們創(chuàng)造無限的商機(jī)。
慶祝節(jié)日的活動(dòng)形式越來越多，有購物狂歡、親朋聚會(huì)、合家團(tuán)圓、休閑旅游、體驗(yàn)生活、教育培訓(xùn)、宗教活動(dòng)等。誰能夠創(chuàng)造出契合顧客需求的、新穎的活動(dòng)形式，誰就能賺得盆滿缽滿。阿里巴巴創(chuàng)造的“光棍節(jié)”營(yíng)銷就是一個(gè)很好的案例。
2009年，淘寶商城營(yíng)銷部認(rèn)為，11月11日“光棍節(jié)”比傳統(tǒng)節(jié)日更富有草根娛樂精神和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色，頗受網(wǎng)民追捧。況且，接近年底，商家也想清庫存、沖銷量。許多“光棍”在10日時(shí)也領(lǐng)到了薪水，11日促銷很合適。于是淘寶商城在11月11日，首次啟動(dòng)“光棍節(jié)”營(yíng)銷計(jì)劃，27個(gè)品牌五折促銷，僅Jack & Jones一家店單日銷售額就超過500萬元，效果比淘寶商城預(yù)想的還要好。
2010年，淘寶商城提前三個(gè)月做“光棍節(jié)”營(yíng)銷推廣工作，11月11日這一天的銷售額達(dá)9.36億元。2011年11月11日是百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”，支付寶一天的交易額就突破了33.6億元。2012年11月11日“光棍節(jié)”，支付寶總銷售額191億元，其中天貓的銷售額為132億元，淘寶的銷售額為59億元。
文章摘抄于：《麻煩就是需求：難題就是商機(jī)》 作者：盧根鑫
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