2004年10月27日，通用電氣(GE)公司在北京投放了以支持奧運會為主題的平面廣告，這是GE公司首次在中國以集團名義做企業(yè)形象廣告。另外，GE還將于11月5日在廣州發(fā)布其雙開門冰箱新品。不難看出，GE的舉動與中國巨大的市場及潛力，特別是2008年北京奧運會的舉辦不無關(guān)系。 

　　GE中國公司董事長兼CEO孫禮達(dá)對此坦言，“GE公司在企業(yè)界和政府有較高的美譽度。但是隨著公司中國增長戰(zhàn)略的推進，品牌的提升對我們是巨大的挑戰(zhàn)和機遇。我們希望以奧運贊助為契機，在中國傳達(dá)GE公司以多元化業(yè)務(wù)支持北京奧運會的主旨信息和夢想啟動未來的品牌理念?！?nbsp;

　　艱難的選擇 

　　從2003年開始，通用電氣(GE)公司就在全球正式啟動了一項偉大而冒險的品牌形象改造計劃，根據(jù)這項計劃，GE一改其自1979年就開始使用、早已全球聞名的口號“GE帶來美好生活”，取而代之的是歷經(jīng)18個月精心打造、首期1億余美元預(yù)算的“夢想啟動未來”的新品牌形象戰(zhàn)略。作為全球最大的多元化企業(yè)，這項大膽的品牌更新計劃決非等閑之舉，立即引起了全球各界的大力關(guān)注。 

　　相對于企業(yè)而言，放棄早已家喻戶曉的廣告主題，轉(zhuǎn)而嘗試另一新的主題，是一個艱難的選擇。為了讓公眾接受廣告口號，企業(yè)動輒需要數(shù)百萬資金投入來打造。一旦口號深入人心，再想放棄并重新開始就很困難了。 

　　有市場營銷專家分析認(rèn)為，這樣做的風(fēng)險就如同為了新歡而與相伴已久的配偶離婚一樣，你可能會擁有浪漫、青春煥發(fā)，但同時也可能以失去既有的一切為代價。更為普遍的是，企業(yè)常常被迫改變其長期沿用的口號，原因是這些口號已不再適于公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。同時，如果目前的廣告口號已無法幫助公司實現(xiàn)目標(biāo)，那么無所作為可能是最冒險的策略。 

　　正是因為這個原因，通用電氣頂著壓力著手實施，通過紐約天聯(lián)（BBDO）廣告公司宣傳其“夢想”主題。以更具活力的新口號“夢想啟動未來（ImaginationatWork）”取代已使用24年之久的口號———“GE帶來美好生活（Webringgoodthingstolife）”。這對于目前品牌價值達(dá)440億美元的GE而言，無疑是一次艱難的抉擇和大膽的冒險游戲。 

　　借力奧運 

　　據(jù)了解，作為偉大的發(fā)明家愛迪生創(chuàng)立的企業(yè)，GE公司從照明和家電產(chǎn)品起家，逐漸發(fā)展為涵蓋能源、飛機發(fā)動機、醫(yī)療、高新材料、金融服務(wù)、新聞媒體等行業(yè)的全球最大的多元化企業(yè)，其市值在2004年“商業(yè)周刊全球1000年最大企業(yè)”中名列第一，營業(yè)額和利潤也位居全球前列。 

　　然而，有市場調(diào)查表明，盡管GE在企業(yè)界有較高知名度，但廣大消費者仍將GE看作生產(chǎn)照明和家電的企業(yè)，對GE的多元化業(yè)務(wù)知之甚少。此次企業(yè)廣告將GE的多元化業(yè)務(wù)和多方面支持奧運兩個重要信息結(jié)合起來，以達(dá)到推介品牌和通過奧運訊息增加企業(yè)親和力的雙重目的。GE公司認(rèn)為，面向21世紀(jì)的GE品牌應(yīng)傳達(dá)“可信、領(lǐng)先、可靠、現(xiàn)代、全球、創(chuàng)新、活力和平易”的精神。 

　　孫禮達(dá)表示，“GE是一個B2B的企業(yè)，此次品牌推廣目標(biāo)將集中在企業(yè)決策者和政府官員，并通過品牌推廣吸引優(yōu)秀人才加入GE?！彼J(rèn)為，北京的奧運會將成為最讓人振奮的，最有意義的奧運會。GE是最大的贊助商，而且是奧運會的全球合作伙伴。GE的目標(biāo)不僅僅是中國市場，而是要把GE和奧林匹克聯(lián)系起來。 

　　他還表示，中國絕對是世界上最富有挑戰(zhàn)性的、最振奮人心的市場，必須要參與，GE只有無處不在，才能真正顯示出全球化的本
 
 
 
 

上一條:“品牌浙江·溫州行”---瑞安市鑄造品牌大市

下一條:助本土服裝品牌走向世界

本網(wǎng)編輯：